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本文来自微信群众号“毒眸”，文|符琼尹，修正|何润萱，36氪经授权发布。

从上新剧集的节奏和数量来看，本年夏天大概是剧迷们最“累”的一个暑期档——

6月初，《少年派》《陪你到世界之巅》《动物管理局》摆开暑期档序幕；6月底，《长安十二时辰》《陈情令》接棒；7月初，《活动的美好时光》《亲爱的，热爱的》开场；随后，《宸汐缘》《神州缥缈录》《全职高手》《小欢欣》接连播出……暑期档剧集的爆发，让人眼花缭乱。

剧集的火爆，从外交媒体的热度也可见一斑。到发稿，《陈情令》以超51万的打分人数成为国产剧打分人数第一名，《长安十二时辰》也以超28万的打分人数跻身豆瓣国产剧评分人数TOP10。在微博上，论题#亲爱的热爱的#阅读量超353亿，#陈情令#的阅读量超199亿。多部论题格式为#主演+剧集称谓#的论题阅读量都已打破30亿。

但是，本年暑期档剧集的外交媒体热度，如同也没能帮忙它们打破圈层用户之间的壁垒。以《陈情令》《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》三部热度颇高的作品为例，其在云合数据上开播第一日与大结局时的男女比例、用户均匀年岁并无太大差异。

《全职高手》则出现了一种独特的现象：一边跻身虎扑直男票选2019好评剧集TOP3，一边在微博上生动粉丝超89%为女性，且多为杨洋粉丝。虽然这部剧男女通杀，但两个团体之间的圈层壁垒让其云合络占有率难以登顶，猫眼最高热度值也仅为9640.27，低于其他几部头部剧集。

截取自《全职高手》宣传长图

剧集为何会在这个暑期档会合爆发？高热度作品调集，为何仍难打破圈层壁垒？

拥堵的暑期档，从数量上便可见一斑。

云合数据CEO&开创人李雪琳介绍道，据云合数据闪现，暑期档剧集6月1号到8月18号一共上了110部剧，2017年这个数字仍是86。最多的一天，共有9部新剧上映。面对这样拥堵的排播，即使手握热度颇高的《陈情令》，出品方也非常头疼。“我们每一周几乎都在面对一个新剧。”《陈情令》总制片人杨夏说道，“我老板每次都说这一周是最要害的一周，熬过这周就好了，没想到下一周还会有新的剧集上来。”

暑期档剧集布满播出，热度也在多方面体现着。在外交媒体方面，据片方核算，《陈情令》播出期间，上榜相关热搜达190个，而新浪文娱官方汇总闪现《亲爱的热爱的》上榜热搜超100个。在播放量上，体裁相对严峻的《小欢欣》，也在播出的第二个周末，播放量登顶爱奇艺热度榜、腾讯播量榜、云合数据有用播放排行榜、猫眼电视剧热度榜、骨朵热度指数排行榜。

暑期档剧集还掀起了带货热潮，以《长安十二时辰》为例，据饿了么数据闪现，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速达133%，淘宝火晶柿子查找量环比添加2127％，而携程机票的数据则闪现飞往西安的机票查找量同比上涨130%，高峰时段同比增幅出200%。

《长安十二时辰》中的水晶柿子

除了热度高涨，本年暑期档剧集的质量也是近三年来最高的一次。

据云合数据闪现，在暑期档剧集云合有用播放量TOP20中，豆瓣6分以上的作品有10部，与2018年持平，较2017年多出6部；8分以上的作品则有3部，依次是《长安十二时辰》《小欢欣》《大宋少年志》，是近三年中最高的一次，2018年这个数字是0。此外，《长安十二时辰》还成为首部海外付费播出的国剧。

本年的暑期档剧集，为什么会在数量、质量上会合爆发？

剧集的提前规划是一方面原因。热播剧会合，有一部分是因体裁原因专门瞄准暑期档，如电竞体裁的《全职高手》，有意在政策用户结束高考后播出的《小欢欣》。一起，也有接连多年布局暑期档的制作方，如《旋风少女》《浪花一朵朵》《陪你到世界之巅》的出品方观达影视，“暑期档是年青观众比较调集的，我们做的时分都是瞄准年青观众在做的，并且是瞄准年青女性做的。”谈及布局暑期档的原因，观达影视副总经理、《陪你到世界之巅》总策划严好汉说到。

《陪你到世界之巅》

但在场嘉宾也说到，这个暑期档的“炸”只是一个偶然的现象。“每年的暑期档都是许多剧会合想要比赛开播的时期，但是本年有一些特殊情况，会让一些古装剧，包括年青化的体裁会合在6月和7月。”新浪文娱事业部剧/综副主编、微博明星视频运营总监张本说道。而《长安十二时辰》出品方娱跃文明代表、该剧制片人罗晓芒则认为，本身暑期档就是一个很常规的时间段，固定人群会相对有更多的时间观看长视频。本年的暑期之前的这段时间剧集出来的不多，我们关于暑期的注重会更剧烈一点。

在严好汉看来，剧集会合爆发的现象或许说明途径的内容出产功率比过去更高了。“产能更加会合于优质的作品，途径会收买各种类型的剧，再把优质内容结合起来灵敏做一个爆品。制作方也在不断会合阅历，像《长安十二时辰》是一个很立异的，《陪你到世界之巅》和《全职高手》都是电竞体裁的新的类型，给观众供应了许多新的选择。”严好汉说到。

《全职高手》是初度运用引擎摄影技术的国产剧

虽然本年高热度的剧集不在少数，但从用户数据层面来看，却并没有全民爆款。

从云合数据来看，即使《亲爱的，热爱的》市占率和全舆情热度一度占有全20%的剧集流量，是暑期档里最具热度的爆款，但其播出期间性别、年岁、地域几个维度并没有产生明显改动，女性用户占比依然高于80%，20-39岁年岁占比也只是从80%变为76%。而上一年的暑期爆款剧《延禧攻略》播至后半段时，男性用户添加了18%，作为一部女性向的剧集，这样的添加即可视为“出圈”的证明。

《亲爱的，热爱的》云合数据用户画像自7月24日播出后改动较小

为什么这个剧集炸了的暑期档，却没能有一部用户画像上出圈的作品？

最直接的原因是同档期比赛对手较多，剧集之间难免彼此操控，这对相互的热度都会构成必定影响。而为了崭露头角，多部剧都在一再的加更、调档。

“这个暑期档的排播，太乱了。”一位数据分析师对毒眸说。《陈情令》本和《长安十二时辰》同天首播，且排播期有重合，但第二周《陈情令》便改为周一至周三抢先播出；《长安十二时辰》大结局周宣告加更，一天更5集；《加油，你是最棒的》在开播当周连放8-10集，并于8月19日宣告加更……

另一个原因就是观众的圈层化。

从剧集在不同外交软件的热度差异来看，剧集用户圈层之间的壁垒现已越来越分清楚。在剧集播出后，抖音上以李现作论题的视频播放量超120亿，而肖战作论题的视频播放量则要少了43亿。B站上以肖战为方针的视频，播放量最多的已超260万，破百万点击的视频有12个。而以李现为方针的视频，播放量最多的仅180万，超百万点击的视频缺少7个。

被友戏称为“血洗B站”的肖战

女性向的剧没有出圈，男频剧《全职高手》《神州缥缈录》更是会合在小范围圈层内。在张本看来，这种不出圈不用定是没有观众支撑，而是男性观众更不爱同享。这种特性就会对剧集的热度构成必定影响。“比如2017年的《大军师司马懿之军师联盟》能看到许多深层次结论的文章，却没有漫天遍野的议论。”

2018年猫眼研究院《2018年电视剧商场查询》

而男性像剧集除了在宣传上存在困境，其从文本上便天然具有改编难度。一位业内人士奉告毒眸：“一切的男频向的东西在改编的时分都会遇到很大的难点，即男主的情况往往很被逼，如《神州缥缈录》就是特别明显的是一个前史裹胁少年英雄成长的故事。女频文好改，因为更符合电视剧发明的规矩，男频文就比较难。”

当剧集的圈层壁垒越来越厚，对剧集主创团队和途径来说，怎样才华争夺更多用户的注意力？

几位制作方的嘉宾都标明，在观众审美前进、圈层愈发细化的当下，把更多精力放在打磨精品内容上依然是最重要的。“不管是做哪个类型的产品，除了多维度、多角度开发以外，内容上我们多耗精力打磨是至关重要的。只需精品才在营销角度、宣传角度才有发言权。”罗晓芒说。

“一个剧播的好不好有一个周期，但我们看的比较多的主要是较靠前的热播期。能让一个体量四五十集的剧后边还会有很弱小的潜力，从发明者的角度看是很难的。途径常常跟我们说生死前3集，夺命7分钟，但是不只前3集、7分钟很重要，剧集的潜力也很重要。”作为《小欢欣》的文学总监，顾洁慧则强调了剧本打磨的重要性。

《小欢欣》剧照

而我们在本次沙龙中也发现一个新的趋势，当精品内容成为一种工作基本要求之后，决胜的其他要素或许还包括外交媒体宣发和剧集运营。

“我本年追的剧都是抖音推给我的。”现场一位观众谈及途径对他观剧的影响时，向我们同享了他的暑期档追剧进程，“因为总在抖音刷到《亲爱的，热爱的》，我就买了腾讯会员，然后就把《神州缥缈录》《小欢欣》都看了。”

《亲爱的，热爱的》在抖音的相关论题

而作为外交途径方的代表，在张本看来，一切的热剧在宣传的进程中都寻求一个破圈。从宣发的角度，他总结，破圈常规会选择的两个方法，一个是社会化效应的论题，比如美妆方面，如全职高手便上榜一个热搜名为“江疏影马尾辫”。一个是绑定明星，让主演的热度能反哺到剧集身上。“怎样样从选题上能实在带动路人的参与，而不只仅是现已在看这个剧的人，这是从营销方法上我们寻求的东西。”

不去横向争夺用户，而是以粉丝运营的思路对现有用户最垂直向的运营，也是一种获得高黏性用户的方法，《陈情令》就是一次成功案例。“我们就是要做垂直向的内容，针对发散的年青女性受众，把这群用户做深、做透。所以我们宣传是按照粉丝运营的思路做的，包括对官微的运作、一些一起的福利等等。我们先堆积下来一批能跟着剧一起走的用户，再通过垂直向的发散逐步发酵。”杨夏说。

现在，《陈情令》的OST专辑在QQ音乐销售额已打破1500万；官方淘宝店肆已有6样产品销量破3000，其间销量最高的产品已超4万；终究六集会员付费点播，也以一天之内超250万人解锁，估量收入打破7500万元，开创了国内会员付费新模式。

《陈情令》官方淘宝店

除了圈层，我们也发现了一些新的趋势。比如下沉商场的作用正在逐步凸显。暑期档云合有用播放第20位的剧集，是一部抗日剧《李三枪》，这也是云合数据TOP20中，除《长安十二时辰》之外，男性查找最多的剧集，但沙龙现场却没有哪怕一位观众听过。李雪琳还走漏，第一季度优酷最火的剧是《村庄爱情第十一季》。此外，毒眸也曾在推文《李现加速“发糖时代”》中提及，《亲爱的，热爱的》的火爆正是押中了下沉商场用户的喜欢。

此前，搜狐克己出品中心高级总监刘明丽曾奉告毒眸，《亲爱的，热爱的》的最大意义是让工作看到了实在的商场。而这，也许是剧集未来的新蓝海。罗晓芒则认为，下沉商场也可以看成是一个风口。“我认为商场上还会出现更广、更长的一个时间，会吸引更多更多的行为用户，他的用户画像凌乱的情况下，我们其实也会变得凌乱。

严好汉认为，三四五线城市人群的需求在昌盛的展开，短视频、长视频用户的增量都来自这个团体，他们会越来越受到注重。“作为做影视剧的人，我们确实是有责任应该注重到他们的需求。这些需求未来会催生什么样类型的电视剧？我想应该不止是《村庄爱情》或许《李三枪》，当我们实在沉下去看他们日子的时分，必定会会产生逾越现有类型的剧集。”

当新的风向现已出现，下一年的暑期档是否会接连本年的热度？从数据方的角度，李雪琳持乐观态度。“从云合数据来看，本年暑期档流量相关于上一年比较基本上是平的。这个平是很好的效果。因为从趋势上看独播是一个趋势，之前更多的剧是途径联播。独播剧越来越多，但整体流量没有下降，这是非常活泼的信号。假设下一年这个趋势继续，均匀来看每部剧会获得更好的流量。”