达芙妮早年宣称女鞋界的“宝马”、女性顾客心目中的“鞋王”，但这几年却非常衰落，营收连年下降，成果继续赔本，本年上半年再度巨亏3.9亿港元。
我国基金报记者林雪
港股上市公司达芙妮国际，最近两日股价出现闪崩、连续暴降，累积跌幅抵达近60%，市值蒸发了4.73亿港元，最新股价只需0.193港元。
这种走势令商场惊呆了，要知道此前两个月该股还大涨了200%以上，现在这么大暴降，简直把之前的涨幅全部抹去了，反面是什么原因？
达芙妮早年宣称女鞋界的“宝马”、女性顾客心目中的“鞋王”，但这几年却非常衰落，营收连年下降，成果继续赔本，本年上半年再度巨亏3.9亿港元。这几年公司“关店求生”、寻求转型，从2012年底至今，达芙妮门店少了4600多家。
达芙妮国际两日暴降近60%
市值蒸发4.73亿港元
近期，达芙妮国际股价不坚定崎岖非常巨大，引发商场注重。该公司先是在9月26日大涨了26.67%，报收0.475港元。
但9月27日，达芙妮国际股价遽然闪崩，该股盘中一度创出十二年来最大跌幅，到收盘，暴降36.84%，报收0.3港元，全天成交2.29亿港元。
9月30日达芙妮国际开盘继续大跌，到下午四点收盘，该股跌幅抵达35.67%，股价为0.193港元。连续两日大暴降，假如按9月27日的开盘价0.48港元、9月30日的收盘价0.193港元算，达芙妮这两天的市值大幅蒸发了4.73亿港元。
商场人士分析，这样暴升暴降的走势，或许来自节前获利盘资金的灵敏撤离。因为该股在此前2个月时间里暴升逾越200%，股价从7月底的0.163港元涨至9月27日的高点0.5港元，区间市值添加了5.56亿港元，但随后却发生盘中闪崩、连续暴降。这两日达芙妮国际的跌幅将近60%，简直把整个三季度的涨幅全部抹去了。
翻看年报，我们可以发现，达芙妮国际近年来营收连年下降，净利润赔本，无怪乎股价表现不如人意。该股在2012年上半年早年抵达过11.172港元的巅峰时期，但现在最新股价只需0.193港元，市值大幅缩水，只剩下3.18亿港元。
女鞋界的“宝马”成果连年赔本
早年在大众顾客心中具有知名度较高的达芙妮，是一家从事鞋类产品及其配件的制造、分销及零售业务的公司，旗下中心品牌包括达芙妮、鞋柜等，达芙妮国际于1995年11月在香港证券买卖所主板上市。
在那些光芒的年月里，达芙妮被称为女鞋界的“宝马”、“大众鞋王”，2004年，达芙妮宣称我国每5双品牌女鞋中，就有1双来自达芙妮；在成果最好的时期，达芙妮1年能卖出5000万双女鞋，连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅，商场占有率近20%。SHE、刘若英、全智贤等大腕明星，都早年为达芙妮代言过。
但是，2013年初步早年风靡一时的达芙妮却出现了公司展开上的“分水岭”，从当年公司的营收成果就能看出来。
2013年的财务数据闪现，达芙妮初步由营收同比添加转为连年下降，2013年当年运营收入为104.70亿港元，同比微跌0.72%，但2015年-2018年运营收入同比降幅分别抵达18.96%、22.04%、20.24%、20.73%；一同，2015年该公司更是堕入成果赔本的泥沼，净利润当年赔本3.79亿港元，随后几年赔本更是扩展至8.19亿港元、7.34亿港元和9.94亿港元。
本年8月底，达芙妮国际发布2019年上半年成果陈说。数据闪现，公司出现营收净利双降，结束运营额14.03亿港元，同比减少37.9%；毛利6.51亿港元，同比减少39.7%；股东应占赔本3.9亿港元，同比减少20.9%；每股底子赔本23.6港元。
关于成果大幅赔本，达芙妮标明，本年上半年，我国社会消费品零售总额添加6.7%，较去年同期7.0%的增速有所放缓，此等要素再加上中美买卖胶葛伴随的不确定性，导致消费意欲更趋审慎。因此消费品工作继续面临严峻应战，零售商的运营表现遭到负面影响。关于运营额的下降，首要是因为集团出售点的减少及中心品牌业务同店出售下跌所形成的。
从光芒到“衰落”
反面是什么原因？
我们来看看为什么达芙妮会从开始的“鞋王”漂泊到现在连年赔本？首要原因有几个，一是开始在线下盲目扩张开店，搞廉价促销；二是线上发力引入劣质电商，惨遭拖累；三是女鞋质量下降，规划老气，失去了顾客。
首要，达芙妮开始的扩张之路也张狂，其选用“直营+联营+加盟”办法初步攻城略地，在一线商场靠近丰满往后，其将目光转移到低线商场，甚至深达悠远的县城和乡镇，为此采取了低价促销的方法来吸引低线城市顾客，离自己“高端、时尚、大气”的形象越来越远。
更严峻的是，线下快速扩张需求承受巨大的店面开支，达芙妮在2012年早年还在继续开店，到2012年底公司中心品牌出售点达6369个，总共有6881个出售点。但是2013年初步，达芙妮不得不初步关店，当年中心品牌出售点净减少50个，至6319个。
到2018年底，达芙妮出售点数量跌破3000个，仅剩下2820个，数量已不到2012年底的一半。2019年上半年，关店潮继续，出售点数量降至2208个，共关闭612个出售点；其间，中心品牌业务出售点降至2075个，净关闭573个出售点。
达芙妮称，尽管2019年上半年的中心品牌业务运营赔本收窄至3.58亿港元，集团仍继续遭到来自零售营运高固定成本结构及关闭表现欠佳之店肆赔本的负面影响，运营盈利率进一步下降至-28.0%。
再者，达芙妮想要发力线上，却引入了劣质电商，惨遭拖累。受电商的冲击，传统的鞋类零售业广泛遭受商场寒冬，达芙妮在2010年斥资3000万元出资B2C途径“耀点100”，正式入局电商领域。
但是，公司选择的这家电商却不太好，时间不过半年，耀点100就把达芙妮的首轮出资给烧光了。但达芙妮非但没有及时止损，反而还要进一步深陷这个“泥淖”里。在2011年底，它甚至关闭京东、乐淘、好乐等分销途径，全力扶持耀点100。
在不到两年的时间里，耀点100就烧光了3亿元，净资产现已负3000多万元。而在2012年7月30日，耀点100更是直接被宣告间断站运营。
其他，还有非常重要的一点是，作为早年引领时尚尖端的女鞋品牌，这几年达芙妮鞋子的质量日渐下降，规划老旧，现已很难获得顾客喜爱了。
分析其原因，一方面达芙妮一味搞商场扩张和低价促销，使得原本高端、贵气的品牌形象逐步消失，在满大街都是达芙妮的情况下，一些原有的女性忠实粉丝现已逐步扔掉对它的喜爱；另一方面达芙妮品牌的立异才干、规划才干单薄，无法跟上当今干流顾客更新换代的速度，不只显得土气，而且舒适度不如早年。
达芙妮进军运动休闲领域
能否结束转型自救？
当然，达芙妮这几年也在想着怎样自救。公司发现，越来越多人转投线上购物，运动、都市及时尚元素的运动休闲产品受顾客喜爱，这对传统时装零售商展开方向带来严峻影响。公司标明，正在对公司品牌从头进行定位，与专业品牌咨询公司协作，对达芙妮品牌进行从头定位。
本年4月，达芙妮标明，现已在向运动休闲商场延伸。在2019年中期财报中，达芙妮称，正在加大对产品研发的投入，推出更具时尚感的运动鞋。
为此，公司宣告人事调整，进军运动鞋领域。本年9月26日，达芙妮国际发布公告宣告韩炳祖为公司独立非实行董事、审理委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员，自2019年9月25日起收效。韩炳祖已与达芙妮订立一份委任合约，韩炳祖担任达芙妮董事职位任期为三年，每年酬金为39.6万港元。
揭穿资料闪现，韩炳祖此前曾担任过呷哺呷哺餐饮处理(我国)控股有限公司、积木集团有限公司及361度国际有限公司的独立非实行董事，以及Kappa母公司我国意向(集团)有限公司的首席财务官。
其他，达芙妮标明，将加速展开电商业务，加大投入。一是加强与新式外交媒体及线上途径的协作，紧贴快速改动的消费行为；二是除了线上直营店外，将继续与精选线上分销商建立及展开战略伙伴关系，坚持及扩展达芙妮品牌的线上商场比例；三是将继续进步产品规划及供应链处理才干，以支撑开发针对年青线上顾客的独家品牌。
这样的转型极力，未来效果怎样，我们还要拭目以待，未来达芙妮能否重整旗鼓。
修正：舰长
