「开放式基金」揭秘美容仪器行业双十一双料冠军BOSIDIN背后的成功之道
消费晋级浪潮随同悦己习气的输出，与美相关的产品越来越遭到喜爱。跟着90后、00后们开端具有精美进阶护肤和抗衰认识，黑科技加持的美容仪论题热度直线上升，成为消费新宠。其间，当红家用医美级美容仪器品牌BOSIDIN运用其“医疗级+进阶护肤”的定位快速锋芒毕露。值得必定的是，BOSIDIN多款产品在本年双十一天猫美容美体仪器职业榜单中均有不俗体现，取得了2021年双十一天猫吸黑头仪类目榜首和导入导出仪类目榜首的佳绩，成为极少数可以包围的美容仪器品牌。
BOSIDIN正在用超强的科技实力敞开美容仪展开竞速的下半场。
01.差异化定位包围，医疗级家用产品成护肤新宠
聚集美容仪赛道，可谓消费、本钱的两层炽热共振。
据《2020线上家用美容仪消费洞悉陈述》查询显现，20~49岁我国女人顾客从前至少运用一种家用美容仪，一半以上的受访用户“并不抵抗美容仪新产品”。她们愿意为“抗衰”“进阶护肤”等功用性较强的中高端价位美容仪买单。
快速增长的需求推进着美容仪商场的高速生长。据天猫数据显现，2020年我国家用美容美体仪器商场规模为80亿到100亿元；前瞻工业研究院数据显现，2021年开端估量美容美体仪器商场规模在165-200亿元。
但大商场相同意味着大竞赛，种种美容仪产品可谓“乱用渐欲迷人眼”，且同质化十分严峻。在这种情况下，刚切入我国商场不久的海外热销品牌BOSIDIN以黑马之势突出重围，在意料之外，也在情理之中。意料之外，指的是BOSIDIN作为我国商场的品牌新军，以立足于比肩高端尖端美护品牌的产品品质与科技含量，价格相较于一众品牌定位中高端却仍然得到顾客广泛认可；情理之中，则是BOSIDIN本身沉积了强壮的品牌力和产品力，早就在全球范围内热销，在欧、美、日等多区域干流商场更是处于职业抢先地位，多款产品现已证明其推翻作用，给出了充沛的包围理由。
关于BOSIDIN，最有目共睹的便是其产品定位上的明显差异化。根据我国美容美体仪器这一还处于草莽展开阶段的商场，BOSIDIN以为当下美容仪器商场定位过度寻求美妆化营销，过渡营销推行，而这将成为家用美容仪器职业健康展开壮大的最大妨碍。根据此，BOSIDIN想要打破传统美容仪品牌的运作形式，用更具科普和家用遍及含义的医疗科技产品思路，来推行家用美容仪。
BOSIDIN的医疗布景与团队布景休戚相关。BOSIDIN由技能精深的科学家、工程师和世界闻名的医美专家组成的团队，在首席科学家乔治·斯穆特（诺贝尔奖得主）的带领下，技能实力长时刻处于医疗美容仪器顶尖队伍，在家用医美级脱毛、抗衰老和紧肤设备方面取得世界认可。
由此，BOSIDIN品牌基因与企业任务注定异乎寻常：“用医疗科技产品的思想来推行家用美容产品，让每位爱美女人的梳妆台前，都有一台专业而快捷的家用医疗级的美容仪。”
根据上述品牌愿景，BOSIDIN将专业级医美科技研创赋能贯穿用户进阶护肤需求与日常护肤体会细节，发明晰用户在家就可以享用的更安全、更快捷、更有用的护肤体会，以“医疗级+进阶护肤”的美容仪产品在剧烈竞赛中轻盈包围。
一起作为国家级高新技能企业，BOSIDIN秉持“只为看得见的成果买单”，先后推出职业突破性立异冰敷黑头仪、水光美容仪、双脉冲脱毛仪等多个爆款单品，在年青爱美精英间敏捷盛行。
02.诺贝尔团队技能实力打底，超级单品思想“以慢为快”塑口碑
根据对美容仪商场敏锐洞悉的差异化定位之外，产品的打磨离不开BOSIDIN的“超级单品思想”。
BOSIDIN打造产品是参照硅谷湾区“超级单品”的产品打磨思路。也便是打磨90分以上的单品，让这一个单品可以给予用户“可以看得见的成果”，而且继续追寻用户反应敏捷迭代，然后延伸产品的生命运用周期。
“超级单品”思想的打磨是从产品的榜首性视点动身，慢工出细活，而非不断推出会被商场快速迭代掉的产品。简言之，沉心静气做出常青树般直击用户痛点的“超级”产品。
关于做超级单品与快速迭代的两条途径并行，在相对混沌的美容仪赛道，BOSIDIN并不一味求快地占领商场，而是厚实下来打磨产品，以实力说话。
不寻求“网红”产品般迅猛的高举高打、抢占商场份额，而是结壮做产品，一落一稳地做好技能深耕后，才推出产品，用实践体现自证，迎来用户源源不断的口碑与喜爱。
正所谓“慢便是快”。如我国区总裁王金涛所说：“医疗级消费电器不该该是烧钱的生意，而是靠时刻树立产品和品牌护城河的挣钱的生意。”
更深层看，BOSIDIN前端产品的优势，背面来自于自有供应链与研制环节的强势壁垒。“医疗级”的硬实力，并不仅仅说说罢了。
以脱毛仪这一产品举例，要想真实做到强效脱净的作用，就必须到达必定的的能量密度，当然能量密度越大，操作过程中肌肤的灼热感和痛感往往也越强。如安在确保高效脱毛的一起还不会对肌肤发生灼热感，这涉及到很多物理学、医学等多个范畴的技能知识储藏。这也是BOSIDIN在触达用户需求后才干更有针对性立异研制相关产品，为用户带来统筹高效能与杰出体会的家居专业脱护产品。
BOSIDIN经过诺贝尔物理学家、光电工程&皮肤专家组成的研制团队不断立异迭代产品，满意成效和用户体会的两层需求。近几年新增中心专利70余项，产品取得美国FDA认证、欧洲CE、欧盟ROHS认证、美国FCC认证、日本PSE产品安全认证等多项世界威望认证。产品规划上与美国鬼才规划师KARIMRASHID深度协作，取得德国“红点奖”规划大奖。此外，BOSIDIN还取得了《瑞丽》杂志“年度美容之星”、日本《VIVI》美容大赏“年度净肤美容仪”等许多奖项。
03.口碑式用户自来水破圈，让专业产品“简略又好用”
差异化定位、硬核产品力支撑、供应链壁垒外，企业的快速生长相同离不开精准营销、做强声量，这也是BOSIDIN夯实品牌力的要害一步。
营销层面，BOSIDIN坚持着一以贯之的“专业+立异”形象。跟着数字化营销、网络直播带货等方法的鼓起，BOSIDIN也不断地探究新消费趋势下品牌的新出口，从而拉进与Z代代用户之间的间隔，成为更多年青人心智中的进阶“护肤神器”。
电商直播方面，BOSIDIN的情绪也自始自终坚持理性与谨慎。流量并非中心考量，BOSIDIN愈加重视主播与品牌的适配度及其在解说产品时的专业性。
作为我国商场新进场的佼佼者，BOSIDIN的用户教育也来得愈加理性。BOSIDIN除了会在用户交流时，讲理解“根底护肤品处理的是表皮清洁与保湿问题，美容仪处理的是真皮层和筋膜层的吸收问题问题，微电流等技能处理的是肌肉层问题”的原理之外，其爆款热销产品冰敷黑头仪还调集了多种高端院线肌肤修护护理的中心功用——冰敷、蓝光及修正冻干粉这三大加分技能。
从需求源头动身，许多毛孔问题一起处理，直接消除顾客关于黑头仪这一“进阶护肤”的入门刚需挑选时的困惑。
细节立异层面，BOSIDIN更是仔细之至，从微小处与要害处着眼，完结用户运用体会立异。一方面，BOSIDIN冰敷黑头仪经过三项加分技能突破了职业痛点“毛孔不可逆”这一护理难题；另一方面，在用户运用端，BOSIDIN也做出了相应调整，立异性的发明晰“敷、吸、修、护”四步法，首先推出了“仪器+护肤产品”A+B的护肤过程，以此规划将进阶护理交融进用户日常护肤流程，并尽可能简化运用难度，让护理作用更通明可见。
立异加持之下，作为当红黑科技美容仪器品牌的重磅产品，从面市至今BOSIDIN吸黑头仪和导入导出仪美容仪均取得了很多好评。根据此，本年双十一期间，BOSIDIN吸黑头仪和导入导出仪体现抢眼，从双十一榜首波正式开售开端就一举拿下天猫多项出售榜首的好成绩，吸黑头仪更是创下累积销量超越50万台的特殊体现。
04.结语
总结而言，BOSIDIN的差异化定位与超级产品思想都值得沉思。可以看到，差异化可以根据技能抢先，但进一步看可以前置到用户对产品实质需求上，继而完结消费端口的精准需求处理。
产品思想方面，当下的消费品大多以快速迭代为荣，而BOSIDIN的超级单品思想也给外界带来启示，匠心诚心地将产品细节做结壮，可以将立异放在迭代之前。
定位与产品思想的前瞻，也让BOSIDIN在修炼之中沉积出品牌的共同价值感并取得商场好评。在2020年，许多大牌美容仪被爆出镍含量超支，而BOSIDIN从产品研制初期就现已悉数经过镍含量检测合格，一起取得了一系列的威望检测和认证，让挑选它的顾客愈加定心。
产品功用的科技感之外，根据用户思想的体会也必不可少，智能化操作也是BOSIDIN的亮点之一。操作层面，BOSIDIN美容仪现在已和华为鸿蒙系统等展开深度协作，用户可以经过手机APP、小程序互联，经过智能使用系统，为用户智能定制更适合自己的专属护理形式，而且记录下每次的肤质改变。
经过“医疗级+进阶护肤”的定位，BOSIDIN得以取得共同的信赖背书。再经由系列精准洞悉的改进立异、产品的体会规划优化、配套系统的树立，BOSIDIN得以“推翻”传统美容仪的认知，运用户可以真实取得可见的改变。