家居龙头欧派又有新动作。近来，在“集成新力场·厨房新生代——欧派集成厨房品牌战略发布暨欧派旗下品牌菲思卡尔新品首发”发布会上，欧派首次官宣集成厨房全新品牌战略，一起发布“1+1+N”全新商业形式，为今世家庭供给愈加现代化的厨房全体处理方案。
从集成灶到集成厨房，欧派正以集成思想加快业态迭变，它给职业带来的是冲击推翻，仍是新时机新赛道？
01从集成灶到集成厨房的高维进阶
厨房范畴的“集成热”正成为职业趋势。
早在2003年，针对我国厨房面积遍及较小、煎炒烹饪油烟多的痛点，整合了油烟机、燃气灶、燃气灶、消毒柜、储藏柜的集成灶应运而生。十几年来，集成灶不断晋级迭代，契合了产品功用集约的消费风潮，商场规划不断扩大。据奥维云网（AVC）数据显现，2021年集成灶商场规划256亿元，零售量同比增加28%，零售额同比增加41%，同比2019年零售量增加43%，零售额增加60%。
跟着新生代消费集体的兴起，对厨电品类需求更多样化，以及对厨房颜值、质量、体会的要求不断提高，首要聚集烹饪环节的集成灶难以满意顾客的新时代厨房诉求。与此一起，在家装进程中，顾客仍然需求别的做柜体定制和家电购买，“东拼西凑”的厨房无法到达漂亮一致，且消费体会进程繁琐。功用完全、空间使用高、一体化规划成为厨房消费的“必选项”。
根据职业风向及消费痛点的深化洞悉，深耕厨房范畴近30年的欧派深化研制厨房一体化，2021年正式进军集成灶职业，从0到1建立集成厨房体系，首先敞开一站式集成厨房处理方案的新打破，完结从集成灶到集成厨房的高维进阶。
“家电商场集成化、场景化趋势是驱动工业晋级的要害。集成灶是集成化趋势的典型代表，集成厨房定位是必然趋势。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟在解读家电职业研讨数据时斗胆预言。一起他表明，欧派集成厨房能为顾客构建完好的集成烹饪区+集成洗净区+一致风格橱柜，这一定位更契合我国家庭厨房“小而全”的需求，具有适当的商场价值，未来一定会迎来高速增加。
“我国厨房商场正在处于向高质量开展的要害期。欧派集成厨房的推出，标志着我国厨房职业进入一个簇新的阶段，一起也将带领更多的顾客体会到集成厨房赋予日子晋级的质量享用，势必将再次引领职业走向全新高度。”我国家用电器协会副理事长徐东生表明。
02破局：对厨房工业的推翻与立异
欧派集成厨房凭什么引起职业“震动”？
首先是形式的推翻，欧派集成厨房的中心是“1+1+N”，即“欧派旗下全新时髦品牌菲思卡尔橱柜+欧派集成体系+全球厨房名品”形式，将新品橱柜研制、集成灶技术革新、企业强壮的工业链整合才能串联在一起，为顾客供给一站式集成厨房处理方案，从根本上处理顾客需求多样化与厨房空间限制之间的对立。
在“1+1+N”形式中，第一个“1”代表了欧派旗下年青时髦橱柜品牌菲思卡尔，集成化全体厨房处理方案的专业定制橱柜品牌，它可以完结柜电一体化规划，与嵌入式协作电器产品完美交融，到达功用和颜值高度一致。
第二个“1”代表了欧派集成体系，以集成灶与集成水槽柜为中心。其中欧派集成灶完结了技术革新，分为有分体式和一体式两种形状，前者高度模块化结构，可以完美融入橱柜，一起油气电独立别离，可独自修理替换；后者一机多用，功用完全，极大提高厨房烹饪趣味及功率。
“N”代表的是全球厨房名品，与欧派集成厨房达到深度协作，为顾客打造N种日子方式。现在欧派集成厨房现已与博世、飞利浦、惠而浦等全球15个厨电知名品牌、50多个品类达到战略联盟协作。
此外，欧派集成厨房还从立异途径布局、高性价比套餐、消费服务体会晋级对集成灶职业形成冲击，引领工业向高质量开展。
在途径布局上，欧派集成厨房以店中店与街边店，加盟与分销的轻商业形式全面铺开，快速完结全国途径布局，下沉到社区、装饰公司、整装公司等各个途径范畴，更多店面布局离顾客更近。同一店内展现橱柜、集成灶和协作电器品牌，更偏重展现、体会和服务。
高性价比的“全厨套餐”也将对现在中小品牌凌乱丛生、产品报价虚高的集成灶职业形成冲击。欧派集成厨房最新推出的“魔法功用厨房”全厨套餐，一口价23800元包括橱柜、集成灶（蒸烤双腔款）、洗碗机、净水器、水槽龙头、废物处理器，大品牌、高质量、高颜值。
口碑载道的“七星服务”则引领集成灶职业引向更优质的服务体会。据了解，欧派集成厨房为顾客供给送货入户、预定包装置、1对1专属客服、8小时上门免费量尺、12小时快速上门等优质服务，比较集成灶职业服务功率更高、规划更广。
“作为我国厨房职业开展的引领者，欧派以超百亿规划的集成灶品类为全新进口，经过集成思想加快业态迭变，完结了集成厨房从颜值、功用、工艺、质量的全线晋级，重塑商场格式，敞开我国集成厨房新纪元。”欧派厨房事业部总经理刘军表明。
03新增加点：发掘千亿级蓝海商场
橱柜巨子欧派首先入局，集成厨房有多大的增加空间？
“厨房场景现已成为家庭五大场景中最有潜力的一个。集成厨房整合了橱柜、集成灶和电器，打造一体化的厨房处理方案，处理了顾客厨房装饰痛点，一起投合了职业场景化、一体化的趋势，这在未来有很大的幻想力。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟表明。
赵志伟共享了奥维云网（AVC）计算过的数据，2021年厨房商场销售额超3000亿元。“这个数据还没包括包括橱柜，假如包括橱柜，集成厨房的商场规划估计有4000-5000亿，未来3到5年有非常大的幻想空间。”
优居副总裁/优居研讨院院长张永志则从别的一个视点来计算，“我国的房地产真实能进入商品房装饰的每年大约1000-1500万套，一个全体厨房即橱柜+厨电的零售客单值大约3-5万，其商场容量则超5000亿。”他进一步指出，当顾客习惯了一体化厨房装饰规划，集成厨房将有非常大的空间。
关于欧派来说，集成厨房是一个新赛道。欧派厨房事业部总经理刘军泄漏，从2021年推出至今，欧派集成厨房用不到10个月的时刻快速完结途径布局，2022年，欧派集成厨房将进一步完善途径和营销体系，然后构建欧派厨房的第二增加曲线，为欧派橱柜百亿方针做强力的支撑。
作为欧派集成厨房的协作伙伴，飞利浦、惠而浦等品牌都看好集成厨房的商场潜力，未来品牌将强强联合，以优质的产品、专业化的体系处理方案、国际化高标准拉动集成厨房职业开展。“欧派集成厨房的推出顺应时代潮流，咱们接下来将在集成厨房范畴进行更深化的协作，让顾客更好地感受到集成厨房给我们带来的美好日子。”惠而浦我国副总裁辛家宁表明。
作为家居职业龙头，欧派集成厨房战略将对整个厨房职业还有更深远的影响——更多追随者参加集成厨房赛道，一起开辟这一商场蓝海。集成灶之家主编周琼婷指出，欧派集成厨房的推出，会带来集成灶职业新一轮洗牌，但更重要的是将引领集成灶向集成厨房转型晋级，为职业带来新的时机点。
逾越竞赛思想，创始全新商场，这是蓝海战略的中心。这一次，欧派又一次走在职业前头，创始集成厨房新时代。
