豪华品提价是一轮接着一轮。2月16日，LouisVuitton进行全球规模提价，大部分涨幅在5%-15%。对此，LouisVuitton我国发言人揭露表明，此次价格调整和全球制作和运送成本上升有关。有剖析指出，日常日子中，豪华品被部分顾客当作了身份标志，所以有不少顾客愿意为贵重的豪华品付费。但伴跟着我国顾客寻求特性化趋势演化，豪华品的无限提价则会损失更多客群。
最高涨幅两成
春节后往往是豪华品提价的会集阶段，LouisVuitton的部分产品敞开了全球规模的提价。记者了解到，LouisVuitton皮具、时髦配饰和香水等品类产品大部分涨幅在5%-15%左右。
记者依据官方价格核算得出，LV经典款CAPUCINES价格从4.65万元涨到5.2万元，涨幅11.8%;NEONOE手袋从1.4万元涨至1.5万元，涨幅7.1%;ONTHEGO中号手袋从2.19万元涨至2.4万元，涨幅为9.6%;DAUPHINE从2.57万元涨至2.68万元，涨幅4.3%。可见，全体单品的价格变化在1000-3000元左右。
LV经典手袋涨幅高达20%。记者依据官方价格核算得出，NEVERFULL的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅20%。一起，不少小红书博主发声表明，一些包袋的价格涨幅乃至超越了20%，一些网红款乃至超50%。
尽管价格调整的理由永久离不开原材料和人工成本上涨，但豪华品的涨幅远远超越心思预期。LVMH我国区发言人表明，该集团旗下的豪华品牌LouisVuitton在全球规模内提价，是由于制作和运送成本添加。价格上涨将影响路易威登全球商铺，并包括皮革制、时髦配饰和香氛产品。
越贵越买?
在豪华品的价格变化之下，购买趋势却陷入了越贵越买的怪圈。LVMH上一年财报显现，到2021年12月31日的财年内，LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元，较2020年增加36%，与2019年比较也录得20%的增加，净赢利大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%。其间，四季度，该集团出售额大涨36%至200.38亿欧元，较2019年同期上涨14%。
从品类上来看，时装皮具成为首要增加动力。其间，时装和皮具事务在2021年完成128.42亿欧元赢利，相较于2020年同期增加了79%;香水化妆品事务在2021年完成了6.84亿欧元的赢利;手表珠宝类事务2021年赢利完成了超200%的增幅。据了解，LouisVuitton在上一年迎来创始人诞辰200周年，举办了一系列的展览、大秀和主题活动，然后招引了不少方针消费客群。
罗德传达集团与准确商场研究中心联合发布的《2021我国豪华品陈述》显现，疫情带来顾客行为的改动，一起对他们的消费观念、购买习气和日子方法都产生了影响。65%的内地受访者和48%的香港区域受访者表明，疫情以来会倾向于购买更高质量的豪华品。而内地59%和香港区域49%的受访者表明，会购买更多的豪华品来更好地对待自己。顾客对日子品质提出了更高的需求。
绿灯将变红灯
不过，豪华品在我国开展并不或许一路绿灯，由于越来越多的顾客愈加倾向特性化，而非贵重的豪华品。面临疫情后豪华品消费商场的新趋势，罗德传达集团高档副总裁、大中华区豪华品事务董事总经理高超以为，尽管豪华品在我国内地涨势微弱，跟着未来新冠疫情得到有用操控以及境外旅行的正常化，国内豪华品消费微弱增加的趋势或许会有所衰退。
“我国商场有必要赶快缩小与国外商场在服务和价格方面的距离，一起品牌应该经过我国限定版、跨界协作、与我国元素结合等不同方法的运用，为我国顾客发明更多样化的产品挑选，进一步强化与顾客的衔接。”高超主张。
盘古智库高档研究员江瀚以为，豪华品提价然后引发购买潮大多是由顾客心思原因形成。不少顾客在豪华品提价前加速下手，怕提价导致懊悔，然后引发了更进一步的购买需求。
不过，跟着年代的开展，顾客逐步开端追逐特性而非贵重。江瀚表明，现在我国的品牌文明正处于转型期间，当豪华品逐步成为了一种正常的文明，顾客便会逐步跨过这个很多购买豪华品的阶段，寻求更特性的产品代替关于豪华品的需求。
此外，仍有专家以为，频频提价对豪华品而言并不是明智之举，短期内屡次提价很简单引起顾客恶感或出售下滑。不过，品牌有自己的忠诚客户，即使提价仍会有顾客跟随。(记者刘卓澜)
