两面针谋求多元化发展收效不佳 牙膏超日太阳股票市场占有率日渐萎缩

以“一口好牙双面针”在我国牙膏商场做出名声的双面针正面临着主业低迷、副业拖后腿的困境。近来，双面针公告称，旗下子公司盐城捷康三氯蔗糖制作有限公司(以下简称“捷康公司”)先后呈现环保问题，现在现已停产。另一面，记者查询发现，双面针的主经营务牙膏商场占有率也正日渐萎缩，从光辉时的三甲到现在缺少1%。尽管双面针自2006年起就开端寻求多元化展开，进入洗刷用品、旅行用品、日子纸品等多个工业，但收效一向不尽善尽美。

1/4营收冰冻

据了解，捷康公司是全球第二大、全国榜首大三氯蔗糖出产出售企业。从上一年年报来看，捷康公司占有着双面针总营收的25%，贡献率仅次于双面针的日化板块。但现在这家子公司却面临着停产整理的困境。双面针在公告中指出，捷康公司于本年7月21日收到《环境违法行为整改通知书》，其间指出，年产800吨三氯蔗糖出产线配套的废水处理没有彻底合格，捷康公司需停产整理。

随后的8月2日，捷康公司又收到射阳县环境保护局《行政处罚决定书》，其间确定：捷康公司年产800吨三氯蔗糖及三氯蔗糖酯出产线提高改造项目未报批环境影响评价文件，于2014年11月建成并投入出产。因而对捷康公司罚款40万元，并责令当即中止年产800吨三氯蔗糖及三氯蔗糖酯出产线提高改造项目出产，直至检验合格。

关于捷康公司的停产，双面针表明，公司正在筹集资金，赶快完结技能晋级改造，完成合格排放。现在，捷康公司现已托付有资质单位编制800吨三氯蔗糖及三氯蔗糖酯出产线提高改造项目自查评价陈述，待陈述编制完结后报上级环保部门进行评定存案。

捷康公司的停产，给现在仍处在亏本状况中的双面针带来了必定的成绩压力。依据双面针的预估，若捷康公司暂停出产，且至2016年12月31日前仍无法恢复出产，2016年度捷康公司将削减经营收入约9750万元，削减赢利约2619万元，并将使双面针2016年度兼并报表中经营总收入削减约9750万元，赢利总额削减约2619万元，归属于母公司所有者的净赢利削减约917万元。

牙膏“不卖座”

在子公司停产的一起，双面针的主经营务牙膏产品的展开也并不顺畅。半年报闪现，双面针日化产品营收较上年削减7.43%，整体净赢利亏本7811.87万元。自2007年起，双面针扣除经常性损益净赢利就一向处于亏本状况。

为探求双面针牙膏现在的商场状况，北京商报记者造访了北京区域多家物美、家乐福超市后发现，双面针牙膏基本上处于货架边际的方位。一家小型物美超市出售人员则表明，双面针牙膏并没有在该商超铺货，超市引入的牙膏首要会集在高露洁、云南白药、LG竹盐等品牌。关于北京区域双面针牙膏商场“不卖座”的现象，双面针相关负责人向北京商报记者表明，北京并不是双面针的首要商场，公司产品的投进首要会集于广东、湖北、江苏等地，而未来也会将出售重心会集于南边区域。

或许线下途径有区域之分，但在线上途径，双面针牙膏的出售和同类中药牙膏比较也闪现出了颓势。同样是在天猫旗舰店中，双面针中草药牙膏的单品总销量为8477件，而云南白药牙膏的单品销量则在2万件以上。

来自第三方的数据闪现，在当今中药牙膏的细分商场上，云南白药、LG竹盐基本上现已抢占了绝大部分比例。放眼整个牙膏商场，现在我国前五大牙膏品牌：高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华现已占有我国牙膏商场75%左右的比例，而双面针牙膏商场比例已从高峰期的商场前三跌至缺少1%。关于双面针在商场上的“隐姓埋名”，有投资者指出，品牌在顾客眼中需求重复回忆的进程，但近几年基本上没看过双面针做过广告。双面针也认识到了这一点，在半年报中，双面针指出，公司已与举世竞技真人秀节目《极速行进3》进行协作，提高“双面针”品牌在年青集体中的知名度和信赖度。

多元化受阻

在日化工业剧烈的商场竞争和很多对手的围攻下，为制作新的成绩增长点，双面针挑选了本钱运营作为施行多元化战略的突破口。2008年，董事长马朝梅就任时，纵深推进了双面针的多元化战略。现在，双面针进入的范畴包含洗刷用品、旅行用品、日子纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等八大工业。但这些事务却迟迟不见收益。2007年，双面针7家首要控股及参股公司中，5家亏本;2008年，8家首要控股及参股公司中，6家亏本;2009年，首要控股的9家公司中5家亏本;2010-2012年，仅3家公司体现优异。

最新的半年报闪现，双面针的8家子公司中，5家的净赢利都处在亏本状况，包含此次呈现环保问题的捷康公司。一众子公司中，柳州双面针纸品有限公司的亏本金额最大，达到了3239万元。有业内人士指出，双面针多元化战略所测验的范畴中，造纸、精工等范畴都存在着环保安全隐患。假如子公司的成绩欠安，很简单在后期持续呈现环保方面的办理缝隙。

主经营务欠安、副业展开难言顺畅，双面针现在陷入了“双面不巴结”的地步。对此，日化职业专家赵向晖以为，双面针在多元化战略施行的进程中过度涣散精力，使得几年前在顾客中现已打出的品牌效应白白浪费。“品牌老化严峻、种类缺少立异、广告投入乏力是双面针面临的三大问题。实际上，与双面针相似的片仔癀牙膏也面临着品牌老化的问题，可是这一品牌正在经过与上海家化的协作从头树立出售途径和受众。”赵向晖以为，因寻求企业多元化经营而抛弃了本身主业因小失大，双面针翻身的要点，在于将资源会集于本业，做强中心品牌。