裁员、涨价，主题乐园也救不了迪士尼！71岁vanke传奇CEO重返救火

主题乐土救不了迪士尼？

近来，文娱传媒巨子华特迪士尼公司发布公告宣告，罗伯特·艾格（RobertA.Iger）将顶替首席履行官鲍勃·查佩克（BobChapek），在未来两年里担任迪士尼首席履行官一职。

罗伯特·艾格此前在迪士尼作业超越40年，并在2005年至2020年担任首席履行官一职；2020年其将职位交给鲍勃·查佩克之后担任公司履行主席，直到2021年末退休。

只是时隔11个月，这位前CEO为何重返迪士尼偏重掌帅印？

这一高层变化背面，迪士尼刚交出了一份令商场不甚满足的财报。11月8日，迪士尼发布了2022财年（2021年10月3日-2022年10月1日）第四财季和全年陈述，全年净赢利为2.5亿美元，同比下降0.4%；全年营收827.22亿美元，同比增加23%。

华特迪士尼董事长SusanArnold在一份声明中说，"董事会以为，跟着华特迪士尼初步进入一个日益杂乱的职业转型期，艾格具有绝无仅有的优势，可以领导公司走过这一关键时期。"在宣告这一人事音讯之后，华特迪士尼股价在11月21日大涨6.3%。

从乔布斯手中收买皮克斯，现在71岁再回归

1951年2月出生在纽约的罗伯特·艾格，现在再次接掌迪士尼时，现已71岁了。

艾格的职业生涯初步与文明文娱业并不无太大联系，不是常青藤名校结业的他，先是做了一年的气候预报员，尔后经介绍参加美国播送公司（ABC），从初级作业室监制初步逐步做到总裁。

1985年，ABC被大都会通讯公司兼并；1986年，大都会被迪士尼所收买，艾格的人生与迪士尼初步交汇。从ABC到迪士尼，艾格阅历了多达14个岗位，包含跨部分、跨事务范畴、跨地区的调集，也完成了向全方位文娱业高管的改变。

于2005年，艾格顶替在内部纷争中失利离任的上一任CEO迈克尔·艾斯纳，成为华特迪士尼的掌舵者。

彼时的迪士尼，正阅历着企业开展史上的暗淡时刻。

内容制造发家的迪士尼，曾在20世纪年代初发明出一个个经典的动画人物，包含白雪公主、米老鼠米奇、唐老鸭、小熊维尼、布鲁托等等至今还耳熟能详的经典IP。这给迪士尼带来巨大财富，并在之后逐步打造出以IP为中心的影视文娱、主题乐土及产品零售、有线电视等全工业链运作形式。

不过，在1966年迪士尼创始人华特·迪士尼去世后，迪士尼公司输出著作产值和质量面对下降。尤其在20世纪初上一任CEO艾斯纳对IP发明继续不注重下，迪士尼第二大收入支柱--以迪士尼电影动画发行收入为主的影视文娱在2000-2003年期间均低于全球增速。

艾格履新之后的第一次董事会，就直言不讳地指出其时迪士尼的窘境，即近十年来虽然推出了不少动画电影，但没有一部爆款。艾格称自己参加了香港迪士尼乐土开园游行部队，但是发现没有一个卡通形象是近十年所发明。

之后，艾格敞开了近乎张狂的IP收买之旅，继续扩展了迪士尼的内容库。其间，艾格修补了与乔布斯安排建立的皮克斯动画作业室的联系，几回访问打动了乔布斯，并终究在2006年直接花74亿美金买下皮克斯动画作业室。

除了皮克斯，艾格先后推动迪士尼在2009收买漫威，2012年收买卢卡斯，2018年以713亿美元天价收买20世纪福克斯大部分财物，然后具有了文娱工业最为闻名的三大品牌。

一连的收买让迪士尼揽下了漫威、复仇者联盟、星球大战、总动员等多个系列IP，把迪士尼推上文娱龙头宝座。以漫威电影为例，自迪士尼收买后漫威电影继续扩张，简直推出的每一部电影著作票房都超越3亿美金；在艾格任期内，迪士尼还发行了名列全球影史票房前茅的电影《复仇者联盟4：结局之战》；更有数据指出漫威系列衍生每年收入超越10亿美元。

在迪士尼开展历史上，艾格扮演的简直是改写命运的传奇人物人物。依照迪士尼官方点评，罗伯特·艾格"协助迪士尼建立了世界上最成功和最令人钦佩的媒体和文娱公司之一，在担任首席履行官期间将公司的市值增加了五倍"。

除此外，艾格任内的另一大成便是为迪士尼拓宽了我国商场，尤其是上海迪士尼乐土项目的推动和落地。艾格曾在其自传《终身的旅程》中说到，为了上海迪士尼乐土开园这一幕他等了18年，来我国整整40次。

裁人、新事务亏本，迪士尼需求"救火"

罗伯特·艾格曾数次发布退休方案，最早是在2011年表明将在2015年退任CEO，随后又屡次宣告退休方案拖延。

2020年2月，艾格正式卸职迪士尼公司首席履行官，新任CEO由鲍勃·查佩克顶替；艾格出任迪士尼履行董事长，辅导公司的构思作业，直至2021年12月其与迪士尼的合约到期，正式从迪士尼退休。

新任CEO查佩克接棒之时，全球遭受了疫情的冲击，迪士尼旗下一切的主题公园、零售店和电影院线迎来了长达一年的全面封闭。

因而，迪士尼四大事务板块中的主题公园、体会及周边产品和内容制造文娱的收入都大受影响，这两大板块长期以来算计贡献了迪士尼超一半的收入。2020年，这两个板块收入别离跌落37%、13%，导致迪士尼2020财年全体营收下降6.1%至653亿美元，净亏本28.32亿美元。

压力之下，迪士尼在2020年9月底对主题公园等部分的2.8万名职工进行了裁人。

随后在2021年，跟着加州迪士尼乐土首先敞开，迪士尼全球六大迪士尼主题乐土及休假区相继悉数康复敞开，迪士尼的主题乐土、体会和产品部分的营收和盈余重回轨迹。2021年财年，迪士尼营收674.18亿美元，同比增加3%；净赢利19.95亿美元，同比扭亏为盈。

跟着主题乐土等传统事务的康复，这两年被迪士尼视为增加要点的流媒体事务却仍面对亏本。

2019年，艾格在任期间推出流媒体服务Disney+，敞开了迪士尼的流媒体年代。迪士尼的媒体络事务，指将旗下著作以及授权的第三方著作在电视、播送等媒体渠道上面向用户播映（相似电视剧、电影、长视频等著作播映渠道），叫板劲敌Netflix（奈飞）。

迪士尼独有的影视IP，再加上疫情催化下的用户习气浸透加快，近两年迪士尼在流媒体事务上的确收成了必定的用户增加。到本年10月，Disney+总用户规划达1.64亿，全渠道用户规划到达2.36亿，超越同期Netflix发布的全球用户2.23亿。

不过，为争夺新用户，迪士尼在流媒体事务上投入的内容及生产本钱也在大幅增加。11月8日发表的2022财年成绩显现，迪士尼流媒体事务全年营收195.6亿美元，同比上一财年增加20%，经营赢利为亏本40.2亿美元，同比上一财年亏本扩展139%。

这引来了外界关于在任CEO查佩克管理水平的不满，早前CNBC财经评论员乃至呼吁辞退查佩克。而在查佩克退任公告数天前，一份流出的查佩克所作的内部陈述显现，迪士尼公司正在有针对性地暂停招聘方案，并方案"少数裁人"来操控本钱；查佩克亦在近来表明迪士尼全球乐土或将会进行新一轮提价。

现在，艾格从头接掌迪士尼这座文娱王国，颇有些"救火"的意味。

在查佩克退任前，华特迪士尼股价在本年以来已跌落大约41%；而在宣告艾格回归之后，华特迪士尼股价在11月21日（美东时刻）大涨6.3%。

商场有剖析以为，艾格回归的燃眉之急或许是赶快康复盈余及操控本钱，以及对流媒体事务的形式进行从头探究，重振成绩增加。

"除了流媒体事务亏本，其实艾格现在重返迪士尼最大的难处，便是与当年首当CEO相同面对着内容产出上的为难，2020年之后迪士尼的动画著作简直没有特别成气候，即便是漫威推出的新系列电影口碑均比较一般。"一名文娱从业人员说道。"《蚁人3》《阿凡达2》行将上映，看能不能拯救一下这两年的颓势了。"