足协发最后的“通牒” 中国足球再无地中国建设银行股份有限公司产商

酝酿近五年，我国足球沙龙称号中性化正式敲定。12月14日，2020年我国足协工作联赛专项管理作业会议在上海举行。会上，我国足协对球员薪酬、奖金，以及沙龙称号中性化等都做出了新规则。

依据新规，国内足球沙龙不得含有沙龙任何股东、股东关联方或实践操控人的字号、商号或品牌名；称号不得含有其他法人或非法人安排称号，不得运用非汉字；称号应健康文明，表现地域传统文化、人文精神、沙龙理念等特征。 财大气粗的房企，一直以来都与足球有着紧密联系，在扩展品牌影响力的原始动机下，不少房企都打造了一支带有自己品牌称号的足球队。现在跟着新规公布，包含广州恒大淘宝、北京中赫国安、广州富力、杭州绿城、上海绿洲申花等沙龙都将迎来更名。

易居研讨院智库中心研讨总监严跃进12月14日向年代财经表明，“新政”对房企的影响必定有，开发商经过足球来打广告等意图或许会有束缚，天然也会影响后续的品牌，一起也会影响后续是否进入足球的出资。

恒大淘宝已更名为“广州队”

年代财经得悉，关于沙龙称号中性化的规则，早在五年前现已显端倪。2015年我国足协公布《我国足球变革开展总体方案》明确指出，鼓舞具备条件的沙龙逐渐完结称号的非企业化。2018年头，我国足协宣告要用3年时刻完结沙龙称号中性化作业。

期限将至，我国足协总算下最后通牒。此前11月25日，中超出资人会议现已明确要求沙龙称号中性化，到12月14日我国足协正式发布《关于各级工作联赛实施沙龙称号非企业化改变的告诉》给出了“Deadline”。

依照新规，参与中超、中甲及中乙联赛的沙龙应在2021赛季开端前完结沙龙称号非企业化改变。各沙龙应不晚于2020年12月31日将经工商部门开始核准的拟用称号等报我国足协比赛部审阅，不晚于2021年2月28日在我国足协完结2021赛季的注册手续。

我国足协主席陈戌源在承受采访时也表露了“改名”的决计。“现在不能说哪些沙龙契合或不契合中性化称号的条件，需求各沙龙自行对照相应标准，不契合条件的沙龙一定要改。”

长久以来，地产商都是我国足球圈最主力的一支出资部队，据年代财经了解，2020年中超联赛16只参赛球队中，除了上海上港集团足球沙龙、青岛黄海足球沙龙之外，其他14只部队悉数由房企或涉房企业出资。而这14只球队中，仅深圳市足球沙龙、大连人工作足球沙龙没有直接运用房企的品牌。

除了当选中超的球队之外，还有贵州人和、辽宁宏运、上海申鑫、浙江动力绿城、长春亚泰等球队的出资方均为房企或涉房企业。

现在新规的出台，无疑将对这些房企的品牌策略产生影响。11月25日中超出资人会议今后，就有沙龙经过不同方法与足协参议。上书无果之后，12月6日，申花、建业、国安、泰达、绿城沙龙下的五大球迷会又发布联合声明，对立足协中性名方针一刀切。

但明显，该等抵挡并未见效，一起有的沙龙现已“抛弃挣扎”。12月8日，广州恒大淘宝足球沙龙股份有限公司发布公告称，公司注册称号从“广州恒大淘宝足球沙龙股份有限公司”修改为“广州足球沙龙股份有限公司”，简称“广州队”。此外，据《虎扑体育》报导，相同来自广州的富力将更名为“广州城”。

不过，也有剖析指出，改名后的恒大或许仍将不契合规则。依照规则，沙龙更名后的官方称号应该标准为：行政区+沙龙称号+足球沙龙+企业安排局势，而“广州足球沙龙股份有限公司”并没有“沙龙称号”这一成分。接下来，恒大或将再一次更名。

“地产+足球”化学反应

作为全世界最受欢迎的一项运动，足球的影响力显而易见。90年代初，跟着房地产职业的兴起，现已有房企意识到从足球身上获取品牌报答，并敞开了“地产+足球”年代。

万达是吃螃蟹的榜首人。1994年，仍是当地地产品牌的万达入主大连足球并改组为“大连万达足球沙龙”，沙龙当年就夺得工作化后的首届全国足球甲A联赛冠军，并于1996～1998年取得联赛三连冠，“万达”也从地产地产品牌一跃成为了全国品牌。

万达的试水成功，带动了一批房企大佬进入我国足坛。尔后，包含建业、绿城、鲁能、恒大、富力、华夏美好、卓尔等房企经过自己组成或收买的方法跨界足球职业。其间，许家印的恒大算是真正将“地产+足球”这一组合发扬光大。

2010年赛季，恒大以一亿元买断广州足球沙龙悉数股权，广汽集团则以2500万元取得一年的冠名权，球队更名为广州恒大广汽队，同年高价引进郜林、郑智、孙祥、穆里奇等足球名将加盟。该赛季中甲联赛，球队提早四轮成功冲超，并终究取得联赛榜首。

尔后，恒大持续以高价引外援的方法强大足球队，并取得了马到成功的作用。从2010年至今，恒大旗下的足球沙龙已取得八次中超联赛冠军，是取得中超冠军最多的球队，四次我国足球超级杯冠军、两次我国足协杯冠军、两次亚冠联赛冠军。

足球圈的成功，协助“恒大”地产品牌敏捷走向全国。《2011我国房地产品牌价值TOP10陈述》显现，恒大品牌价值从2010年的80.16亿元飙升至2011年的210亿元。

万达、恒大的带动下让足球越来越变成房企之间的游戏。2012年中超当选的16只球队中就现已有10仅仅房企或涉房企业出资，再到2020年赛季，现已添加至14家。明显，足球对房企的吸引力一直没有减少。

但众所周知，足球是一项“烧钱”的运动。王健林曾在承受采访时直言，“出资足球能够给你带来影响力，可是不会让你挣钱，每年烧钱乃至或许把成本都赔进去。”

被成为“足球痴”的宋卫平也曾在2011年末有意甩手杭州绿城。彼时，绿城沙龙老板沈强曾对媒体表明：“绿城要对股东、股民担任，在房产局势如此严重的情况下，不或许再把大笔的钱花在足球上。”

经过将地产的品牌套在足球沙龙身上，然后取得巨大的品牌效应，是不少房企甘心不挣钱也要出资足球的重要原因。现在新规的出台，某种程度改变了这样的游戏规则，本来“地产+足球”的化学反应有或许削弱。