3C产品出海风向转：细分化联合证券下载和个性化产品更受欢迎

|新消费日报3月1日在跨境电商商场中，3C产品是占比较大的干流产品之一，但跟着全球PC商场，智能手机商场全体大盘的下滑，相同影响到了国内品牌在该范畴的海外销量表现。

新消费日报记者从阿里世界站了解到，现在平台上主营电竞客制化鼠标和键盘出海事务的厂商营业额却在2022年完成了同比5.5倍的增加。

值得注意的是，前两年3C产品出海的抢手品类TWS耳机现在面对增加乏力的窘境，头部厂商的产品都有不同程度的下滑。

与此同时，记者了解到定位愈加细分、特性化小众品牌的TWS耳机，却能完成挨近20%的复购率。

有业界人士对新消费日报记者表明，跟着顾客需求益发特性化、多样化，对供应侧提出了更高的要求，主营3C出海事务的商家应该完成按需定制，完成特性化的需求。

PC和手机大盘下滑，3C产品出海需求转向 依据国家海关统计数据，以及Meta发布的《家电及 3C 产品出海白皮书》显现，2021年我国跨境电商出口总规模为1.44万亿，其间消费电子产品大约占出口总金额的四分之一。

可是2022年，全球的PC商场和智能手机商场双双失速，乃至呈现前所未有的下滑。

国内商场，我国信息通讯研究院发布的数据显现，2022年全年，我国国内商场手机全体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%。

商场调研组织IDC发布的数据显现，2022年全年PC全体出货量为2.923亿台，比较2021年全年全体跌落16.5%。

新消费日报记者了解到，现在海外商场对3C产品的需求现已由PC、手机转至其他产品。

依据阿里世界站的跨境指数显现，在本年遭到通胀、库存等要素影响的电子产品出口范畴，投影仪、智能手表和充电宝等产品在海外需求旺盛。

以近期在阿里世界站爆火的智能戒指为例，就因佩带便利而成为海外顾客用来监测睡觉质量的“新宠”。本年1月，阿里世界站智能戒指的商机同比增加150%。

细分商场和特性化定制迎来春天？ 有业界人士指出，当时3C产品出海现已过了粗豪式运营的阶段，跟着顾客需求益发特性化、多样化，对供应侧提出了更高的要求，主营3C出海事务的商家应该完成按需定制，完成特性化的需求。“3C产品现已现已逐步开端从纯东西特点的产品向表现顾客特性的消费品改变。”

“前几年因为疫情的影响，居家工作和游戏关于TWS耳机和PC的需求暴升，提早透支了这个商场，”深圳免成科技的创始人方泽夫对新消费日报记者表明，“而咱们做的是愈加细分商场，避开了竞赛剧烈的红海商场，而且还找到了归于咱们自己的蓝海商场。相较于2021年，咱们的销售额增加了5.5倍。”

方泽夫向新消费日报记者介绍，免成科技在创业之初就选了3C产品中愈加细分的电竞客制化键盘和鼠标，便是看中了该细分商场的缺口。“与雷蛇和罗技这样的电竞外设大厂比较，小企业更灵敏，能针对不同的商场区域推出定制化的计划。”

方泽夫提及到的TWS耳机此前一向是3C出海的抢手产品，但因为产品同质化严峻，销量增加也开端放缓。

据Canalys供给的数据，2022 年第四季度，全球个人智能音频设备出货量下降 26%，一向支撑商场的TWS品类也遭受23%两位数的下降至7900万部。TWS前五大厂商除了OPPO以外，均遭受了不同的跌幅。

以TWS耳机这个品类为例，坚持机甲风格+模块规划风格的重力星球，其规划并非出于实用性视点，而是从论题度的视点，这样酷炫的规划很简单在年青集体中引发病毒式传达，然后更好地协助品牌破圈。

重力星球CEO黄勇表明：“咱们现已在全球规模内积累了200多万的粉丝，产品的复购率达到了20%。”

由前魅族CEO李楠建立的科技品牌怒喵科技发布的旗下的第一款 TWS 耳机cyberblade，则定位为桌面级TWS耳机。尽管该产品定价为2200人民币，但现已在kickstarter上完成了众筹，筹款136万港币，超出预期的5万港币。

在发布会上李楠表明，怒喵作为一家草创公司，企图在全方面逾越行业界顶尖的 AirPods Pro 是不可能的，可是假如聚集某一个运用场景，却有决心在体会上打败 AirPods Pro。

韶音曾经是一家耳机范畴的代加工企业，后期决议转型消费商场之后，他们在海外注册了自主品牌，并创始了骨传导耳机品类这一细分商场。

在阅历了五代技能更新，尝试了超越100种计划后，韶音推出了真实处理了漏音问题的Titanium耳机。

“咱们想让全球顾客知道，我国的高科技产品是能够做出来的，也是能够走高端道路的。产品便是咱们的中心竞赛力。”韶音科技创始人兼CEO陈皞表明。

据Canalys发布的陈述显现，从2015年-2022年全球骨传导耳机的出货量由为160万台增至1630万台，增速达919%。该细分商场中，头部品牌南卡和韶音占有了商场50% 的比例，别离占比为38.6%及21%。