当年轻人都去买街边的现制新式茶饮后，香飘飘这类杯装奶茶成绩遭到了冲击。
日前，香飘飘（603711.SH）发布了2022年度成绩快报，2022年公司完结运营总收入31.17亿元，比上年同期下降10.08%，2022年全年归属于上市公司股东的净利润为2.1亿元，同比下滑5.54%。香飘飘在成绩快报中表明，成绩下滑首要原因是受疫情影响，公司冲泡产品销量下降。
涨价战略也暂时未能增加香飘飘的营收。2022年2月，香飘飘对部分冲泡产品进行涨价，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，首要产品涨价起伏为2%-8%不等。到2022年5月底，调价作业根本完结。
老牌奶茶企业香飘飘正在走下坡路，营收现已接连三年下滑。公司的高光时间出现在2019年，当年香飘飘获得了39.78亿的营收和3.47亿的净利润。2020年尽管营收轻轻下滑，可是净利润为3.58亿元，略有上升。进入2021年，公司的净利润骤降38%至2.23亿元。
别的，从股价体现来看，香飘飘的股价曾经在2019年站上过38.4元的高点，但最近几年，一路震动跌落至19元左右，市值间隔最高点跌去80亿元左右。到2月8日收盘，香飘飘报19.2元/股。
我国食品工业分析师朱丹蓬以为，香飘飘以往的成绩增加高度依靠于冲泡类事务，这样单一的产品结构本就难以扛住危险，在新茶饮兴起后，更是一路走低，这首要是因为香飘飘运营理念、品类、产品、途径等整个系统的老化，让品牌在新消费集体中逐步被边缘化。
近年来出现的新式茶饮品牌，确实给香飘飘、优乐美等依靠杯装奶茶事务的企业带来了不少压力，冲泡类杯装奶茶已不是年轻人的首选。加之外卖的遍及，现制奶茶的消费场景也从店内消费拓展至居家消费和工作场景，向冲泡式奶茶最垂青的消费场景建议冲击。
并且，新式茶饮商场规划还在增加。我国连锁运营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显现，我国新茶饮商场规划从2017年的422亿增加至2021年的1003亿元，年复合增加率一向超越20%。2020年疫情局部地区爆发后，新茶饮商场全体有显着的增加；2021年稳步踏上千亿规划；而2022年受疫情影响，商场规划的最理想状况可到达1040亿元，根本与2021年相等。跟着疫情防控方针的调整，2023年第2季度后，国民消费热心有望被点着，2023年新茶饮的商场规划有望康复至1450亿元，康复三年复合增加率近20%。
2022年6月，曾有投资者问到，香飘飘怎么看待现制茶饮对公司冲泡事务的影响？香飘飘表明，公司的杯装冲泡事务，曩昔在一、二线城市确实遭到现制茶饮的影响，但并不意味着二者是互斥的联系。客观来看，公司出产的杯装奶茶和现调新式茶饮，消费场景“一动一静”，各具千秋，本质上是“互利共生”的联系。
当然，香飘飘现已认识到了竞赛的剧烈，并尽力在途径、产品线等方面发力。
2022年，公司大力推动线上途径的网络布建。到2022年上半年，累计开发线上经销商307家，掩盖社区团购、O2O、B2C、B2B等多种线上途径，完结342家线上店肆、O2O近场电商门店6000余家，完结销售额增加近5000万元。
此外，香飘飘打算在冲泡类产品坚持“途径下沉”战略，加强城市分销商的办理，大力开发区县经销商，扩展经销网络，增强对方针人群的途径掩盖。
香飘飘还在不断延伸产品线。2017年4月，香飘飘正式推出液体奶茶产品，2018年又推出果汁茶。此外，香飘飘还研制出了主打0蔗糖增加的“控糖奶茶”，“低糖”冻柠茶等健康类饮品。
