每经记者：张韵每经修改：梁枭
一直以来，“小产品，大商场”是我国文具职业的特色之一。我国制笔职业协会数据显现，跟着人均文教文娱消费的快速进步，文具职业国内商场规划现已到达1500亿元，2018年文创产品出售规划到达950亿元，文具职业现已进入后竞赛年代。
但是从全体来看，在全国多达8000多家文具企业中，仅有10%的企业年出售额在1000万元以上。沾沾自喜，年出售额在10亿元量级以上的企业仅有4家，别离为晨光文具（603899，SH）、同心集团（002301，SZ）、渊博股份（002103，SZ）和曾方案上市未果的真彩文具。别的，职业界还有得力文具、贝发集团、白雪文具等共十余家闻名品牌企业。
但值得注意的是，无纸化工作对文具企业发生了不小的冲击。有轻工职业证券剖析师以为，文具职业集中度较低，未来存在整合空间。现在文具企业走在了从贴牌到创牌的转型路上，跟着我国文具企业在规划、制作等方面的打破，品牌企业的中心产品成为国内文具商场的干流。这也意味着，职业竞赛现已从单纯的价格竞赛转向多元化的品牌竞赛。
文具工业集中度仍有待进步
近年来，获益于消费晋级和教育、工作人群巨大需求的支撑，文具职业的产量与出售收入同步进步，商场规划呈稳定添加态势。国家核算局数据显现，到2018年，文教工作用品制作职业规划以上企业累计完结主营事务收入1464.22亿元，同比添加5%，累计完结利润总额107.11亿元。从原材料收买，到文具制作，再到下流出售环节，文具职业一条完好的工业链现已构成，并逐步演变为一个大的文具收买商场。
不过，在国内8000多家文具制作企业中，大都都只是为大型企业出产零部件及进行贴牌加工，商场进入门槛低，竞赛剧烈。据我国文教体育用品协会核算，2018年全国文教工作用品职业规划以上企业1081家，沾沾自喜亏本企业149家，累计亏本面为13.78%，较上一年上升1.39个百分点。中小企业保卫不具有规划和途径优势，生存空间正被进一步紧缩，未来也将加快退出，而头部企业的整合进程将加快。
国盛证券3月发布的研讨报告指出，按1500亿元的职业规划核算，我公营收规划前四的企业（晨光文具、同心文具、渊博股份、真彩文具）的收入水平合计只要80亿元左右，CR4（营收前四的企业商场占有率之和）仅5.3%，和美国文具商场CR5达70%以上的集中度比较，我国文具职业的集中度仍有较大的进步空间。
不仅如此，在全国范围内，闻名文具品牌仅十余个，到现在，A股文具上市公司仅3家，相关标的稀缺。工作用品B2B事务在我国仍处于跑马圈地、抢占商场份额的阶段。
龙头企业竞赛壁垒较高
文具企业主要有两次上市潮。2007年，第一家文具A股上市企业渊博股份进军资本商场，2009年同心集团也紧随其后。《每日经济新闻》记者整理两家企业历年来的运营状况发现，2014年是其转型的一个重要时刻节点。
渊博股份自上市今后完结归属净利润出现五连降，从2009年的6883.31万元下降至2014年的928.79万元，运营收入在2014年之前的三年时刻也节节败退。针对这一局势，2014年底，渊博股份进行严重资产重组，并于2015年5月完结对灵云传媒的收买，转型互联网营销与服务事务，在2015年～2017年，公司运运营绩成功完结回转。
2013年，同心集团仅完结归属净利润1970.83万元，跌落起伏到达60.60%。2014年9月，同心集团（原名同心文具）完结更名。随后，2015年起，公司开端谋划并施行了一系列资本运作，包含全资收买杭州幼苗和银澎云核算，参股了阳光印网、犀牛云，并参加了九恒星和一览网络的定增，敞开了云联网营销与服务事务，公司成绩也出现爆发式添加。
也是在2014年，晨光文具与真彩文具别离递交了IPO请求，但终究成果却不尽相同：晨光文具于2015年成功上市，真彩文具却于2016年8月停止IPO审阅。在证监会发布的相关布告中，真彩文具2014年底和2015年底应收账款余额比2013年底大幅添加这一状况，被以为有可能对其运运营绩发生晦气影响。
在文具上市公司中，仅就运营收入与净利润两个目标而言，晨光文具的表现最为杰出，但在2013年～2015年，公司净资产收益率出现下滑，降至前史均匀水平之下。原因之一在于，自2013年起，晨光文具先后布局晨光日子馆和九木杂物社，展开新零售业态，保卫前期投入本钱过高，项目长进对成绩作出贡献，数据显现，近6年来，两个项目的累计亏本已达0.97亿元。
从三家文具上市公司发表的最新财报数据来看，同心集团、晨光文具2018年工作用品事务毛利率别离为17.80%、25.80%，渊博股份2018年上半年文具事务毛利率为21.64%。事实上，据《新京报》早前的报导，文具职业均匀毛利率不到30%。
因而，三家企业在传统主营事务的基础上，均测验经过并购整合的方法向互联网营销、跨境电商、大工作途径、SaaS服务、工作直销、精品文创等不同范畴进行拓宽。从三者的主营事务来看，文教工作用品事务占渊博股份、同心集团、晨光文具主营事务收入的比重别离为43.23%、53.43%、99.96%。
一位文教用品职业证券剖析师向《每日经济新闻》记者表明，对少量龙头企业来讲，在其生长过程中，竞赛壁垒会不断进步，只要具有品牌、营销途径和技能、规划优势的企业才能在很多竞赛者中锋芒毕露。
“品牌与营销途径是商场认知度和商场占有度的归纳表现。”上述剖析人士进一步表明，现在对国内企业来说，笔头、墨水等等精细制作和精细化工研讨范畴出产难度仍旧较高，相关技能还遍及处于研制阶段。
消费晋级带动职业整合进程加快
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现在，文教用品现已构成多元化、多层次消费格式，带动文具出产从传统手工操作向智能制作改变，由贴牌出产向自有品牌改变，立异、时髦、绿色、高端的文具新品类层出不穷。
业界人士表明，国内文具消费日益出现出品牌化、构思化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显，也助推了从文具到文创日子的消费转型晋级。文具作为构思文化工业的重要组成部分，正与动漫、游戏、影视等工业完结有机交融。
记者发现，越来越多的文具企业开端凭借文创力气寻觅商机。跟着电视剧《都挺好》的热播，渊博股份旗下的商务文具品牌fizz和《都挺好》联名推出文具套装。宁波文具企业得力集团则瞄准博物馆热，上一年携手颐和园推出联名钢笔和手账套装，让传统文具焕然重生。
除了产品立异，新式途径与业态也在悄然构成。业界人士表明，传统校边商圈出售曾是文具工业下流的干流方法，现在途径晋级和途径竞赛愈加显着，出售终端方法出现多样化。在商品流通上，跟着品牌专卖店的逐步老练和文教批发商场的影响力逐步削减，职业的竞赛现已从单纯的价格转向服务、办理、环境等多元化的品牌竞赛。
《每日经济新闻》记者了解到，现在文具企业转型面对的最大问题是缺少专业的规划人才，且在商场推广和途径建造方面没有资源，资金不足无法展开品牌运营及其他项目的投入。宁波文具职业协会的观念以为，文具企业要经过加强资源整合、协同立异，完结抱团开展。
未来，文具职业的商场集中度逐步进步，上下流并购不断提速，职业整合空间进一步翻开。跟着无纸化工作的逐步推广，政府和企业收买方法日益电商化、集中化和阳光化，在这一趋势下，品牌文具企业往往具有较大的竞赛优势。
国盛证券职业剖析师以为，一方面，保卫工作用品标准化程度高，中小企业在本钱端不具有收买优势，长时间来看难以与大企业抗衡；另一方面，政府推广阳光化收买，工作直销商场将愈加规范化，这势必会加重中小企业的中标难度，因而文具龙头企业更可能成为工作直销商场的主导者。
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