618正式收官：传统电商增长放缓 家电、美妆头洛阳玻璃部品牌成唯一赢家？

|新消费日报6月21日随同着各大品牌、途径的出售喜本年618正式收官。

从各大途径战报来看，虽然5月社零跌幅环比有显着收窄，但凭借大促拉动，国内全体消费热心得到必定开释，在美妆、家电等可选消费范畴展示较强耐性。

不同电商途径数据体现各有差异，抖音、快手直播电商打出“爱好电商”、“信赖电商”形式招引不少眼球。拼多多美妆、家电品类景气量高，美妆全品类销量同比增加122%，家电全品类出售规划同比增加103%。

另一方面，京东本年618的总交易额为3793亿元，同比上一年增加10.3%，增速放缓。天猫618则较为低沉，并未发布详细成交数据、“战报”或是标语，项目总负责人戴珊只对外泄漏完成了618零售额的年同比正增加。

详细而言，在线下销量拓宽受限、线上直播带货途径洗牌的布景下，各大美妆品牌更需求618促销加持。

本届618化妆品品牌销量分解显着，国产化妆品龙头体现杰出。魔镜数据显现，6月1-17日，华熙生物旗下要点品牌GMV同比增加超150%；珀莱雅旗下彩棠GMV同比增加达231.4%；贝泰妮、鲁商展开旗下护肤品牌GMV也出现超20%的同比增加。

不过从分类来看，美容护肤品类中欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌仍旧占有头部方位，彩妆美妆范畴花西子已稳居天猫、抖音618出售榜首，毛戈平、完美日记等国货品牌也出现在途径出售额前十之列。

国金证券研报以为，家电消费价值取向从高性价比转向重视质量、细分解、个性化等，质量日子已称家电商场展开主旋律。此次618期间，家电消费特征概括可为质量日子、绿色消费。

展示在出售数据端，质量日子既包含大家电的高端化、套系化晋级，一起也包含以清洁、空气炸锅为代表的改进型小家电需求增加。据星图数据，2022年618期间家电职业体现杰出，全网销额879亿元，同比增加6.7%。

魔镜数据显现，6月1-17日，扫地机器人、智能投影仪职业GMV别离同比12.2%、3.1%。极米、科沃斯稳居天猫同类出售额榜首名，GMV别离同比增加12.6%、20.8%，快于职业大盘。此外，石头科技在本届618期间出售额到达2.39亿元，同比增加152.5%，在出售金额上与科沃斯敏捷挨近。

而早在618预售期间，智能家电就展示出较高的消费热心，凭借产品销量的增加，细分品类商场浸透率不断提高。其间，智能投影仪和扫地机器人头部品牌的抢先优势进一步扩展。

5月31日预售期间，智能投影范畴极米的预售金额到达约2亿规划，较2021年618预售金额增速超100%，排名榜首。而坚果投影、当贝以及光峰科技旗下的峰米预售规划增速别离为100%、91%和48%。

扫地机器人中，科沃斯预售额及销量排名职业榜首，石头科技、云鲸、追觅的预售额约为1-2亿元,销量在2.5-4万台的量级。

天风证券则指出，随同“宅经济+懒人经济+独身经济+健康经济”趋势的叠加，未来空气炸锅需求有望持续上升。到6月18日，天猫途径空气炸锅销额同比增加55.1%。

值得注意的是，6月17日，工信部等五部分发布《关于推进轻工业高质量展开的辅导定见》 指出要引导绿色产品消费。该定见还提出引导企业经过工业产品绿色规划等方法，增强绿色产品和服务供应才能；完善政府绿色收购方针，加大绿色低碳产品收购力度；鼓舞有条件的当地展开绿色智能家电下乡和以旧换新举动。

对此中银证券表明，促新一轮家电下乡，意在稳住家电消费。另一方面，获益于多地消费券发放，有望短期内对冲疫情影响，重振顾客决心，带动消费回暖。

国金证券研报剖析称，绿色智能改进需求利好在产品晋级方面具有显着优势的大家电龙头，但厨电、小家电在下沉商场仍有较大的展开空间，具有高弹性，可一起重视途径布局完善的小家电龙头以及性价比较高的品牌，如苏泊尔、小熊电器。