红姑（超赢数据）

一直以来，周年庆对品牌来说都是必争之地，但不同的品牌，对待“怎么庆祝品牌周年”这件事的主意并不相同。「回溯」「生长」「情怀」等关键词往往成为传统大牌的着眼点，但在参透DTC实质的新锐国牌看来，周年庆更需求聚集的，则是怎么更有诚心地回馈用户，加深与老用户之间的情感联络，强化其品牌忠诚度。

上星期7月15日，深耕细分人群商场，专为大胸女生服务的大杯内衣品牌奶糖派，迎来8岁生日，作为一个诞生于大胸女生社群，坚持用户满足导向的品牌，这次也把发力点放在与用户的双向互动，又双叒叕敞开了“宠粉”形式，邀请了8位来自不同城市、工作、人生阶段的大胸女生作为女主角，以#奶糖心意大有不同#为主题，共创8款“心意礼盒”。

这些大胸女生来自天涯海角，她们之中，有满心酷爱电影的新锐导演，有享用自在穿搭的时髦博主，有爱艺术也爱日子的国潮艺术家，有具有一颗“大心脏”的职场菁英，有热心阳光的运动达人，有大方万能的大学生排球手，有不论什么人生阶段都不抛弃自我和愿望的职场妈妈，也有专为大胸女生研制规划内衣的奶糖派联始人阿璞。

在奶糖派看来，2015到2023，不只仅是奶糖派的8年，更是这些「大有不同」的奶糖女孩们，在会聚200万+大胸女生的奶糖派，互通心意，结识你我，互相相伴的8年。因而，奶糖派特别为8位大胸女生拍照了8条短片，既叙述了用户与品牌结识的故事，也共享了她们的内衣穿戴体会，更有各自的日子、喜好、才调、特性、考虑等多姿多彩的全面展现，并以8款「大有不同」的心意礼盒，与用户一同呐喊出大胸女生的心声：自在开放，做“大”写的人；“大”胆穿衣拥抱自在；承受自身的你，“大”方爱自己......

这8位女主角既代表着不同的用户集体，也诠释着女人在人生场景里或许阅历的各种人物，每一位女人观众，或多或少都会在她们的故事里找到情感共识。为回馈很多老用户的8年陪同，奶糖派诚心十足地将与用户共创的分胸型文胸、大胸显小、大胸显大、睡觉内衣、运动内衣、无肩带文胸、家居服等8个系列的内衣心意礼盒，以8天8888个88元礼盒的秒杀活动，在周年庆期间继续为用户送上惊喜福利。

自2015年从大胸女生社群诞生的奶糖派，自创建初期，就和用户玩在一同，从需求洞悉，到产品打磨，再到在不同城市巡回免费供给1对1胸型办理服务的“美兔私享”活动，以及日常为用户安排丰厚多样的爱好沙龙，都让用户和品牌形成了一个长时间、安稳、健康的以口碑为柱石的用户联系，而不是短期的流量迸发。

这次8周年，奶糖派带来的8条与用户共创的短视频亦是如此，未做过度的包装，没有故意的营销，只是以真实地记载用户与品牌8年来的相知相守，戳中用户的心。这份诚挚，不只让用户感知到品牌的心意，也激发了用户回报以自己的心意，许许多多的奶糖女孩们，在奶糖派官微留言区动情地写下她们的故事，共享奶糖派为她们的人生带来的种种改动。

在“快流量”年代，乐意花时间练好“慢功夫”的品牌并不多，奶糖派是其间一个。奶糖派信任，每个女生都有共同的美，每一种美都「大有不同」，品牌期望以这8位自傲发光的用户故事，鼓励更多大胸女生了解自己的潜能，接收自己的身体，与奶糖派一同，勇敢地去追逐更夸姣的日子。

（图片来自奶糖派）