经过几年开展，视频内容工业现在现已进入高速开展期，视频内容服务用户规划全体也处于上升趋势，用户粘性处于较高水平，商场规划快速增加，估计2021年全体规划达3933.1亿元，较2017年增加171.2%。“视频化万物”正在成为一种新的潮流，身处革新期，媒体渠道和广告主们应坚持更高的敏感度，顺势而为。2018年，视频广告商场有哪些值得重视的趋势？面临如火如荼的视频广告战场，相关利益方又该怎么紧跟新一年的营销革新潮流？
1、原生视频广告大势所趋，占有网络广告半壁河山
“视频渠道、内容方、广告主、用户，四方诉求催生了原生视频广告的敏捷兴起。”国内原生视频广告引领者影谱科技的相关负责人表明。从广告主本身视点，“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户运用场景，与内容天衣无缝，进步广告的转化率。视频的展现方法，则为广告主供给了愈加富余的空间去“讲故事”，包含短视频、小视频、竖视频、互动视频等，玩法更为多样。我国互联网巨子BAT均已在旗下多种产品中参加原生视频广告形状，除了具有媒体特点的社交与资讯范畴笔直型产品的布局外，如浏览器、日历、气候、词典、wifi等东西型产品也成为首要的原生视频广告新晋玩家。依据艾瑞咨询猜测，2017年我国原生视频广告商场规划到达1638.5亿元，占整体网络广告的份额近四成。估计在2020年，跟着更多广告方法的原生化程度加深、用户数据的不断堆集和引荐算法的改善，原生视频广告规划将占有网络广告的半壁河山，占比超越50%。
在商场实践中，原生视频广告被职业各方看好，被认为是视频内容变现的未来。以影谱科技为例，2017年，影谱科技原生视频广告产品完成月度掩盖用户1亿+人次、年度掩盖用户3.6亿+人次；在用户体会方面，“不打扰式”的植入广告用户承受度极高，观看加载影谱广告视频的用户单月运用时长达400分钟。迄今为止，影谱科技旗下原生视频广告植入产品“植入易”在国内影音播放器商场占有率达70%以上，已成为国内视频笔直范畴拜访流量最大、活泼用户数最高、掩盖资源内容最多的开放型技能渠道。另据影谱科技2017年中报显现，影谱科技完成营收净利“双增加”，其间经营收入挨近3亿元，商场偏心可见一斑。
《声临其境》中影谱科技“植入易”结合视频内容传神植入品牌吉祥物
2、视频广告可见性和前言透明性仍是广告主重要诉求
广告职业对可视化的诉求是全方位的：品牌营销讲究可视化，信息传递讲究可视化，广告作用监测讲究可视化，大数据东西支撑可视化……可视化现已变成了一个重要的问题。InMobi《移动视频广告白皮书》显现，可视化一直是广告主十分关怀却又好像无从着手的一个问题。依据研讨，46%的视频广告展现底子看不到，这严重影响了媒体的有效性和ROI。
影谱科技凭仗在可视化信息技能范畴的杰出优势，依托植入易、Video易、易植贴三大产品布局，根据原视频内容，将品牌元素与视频内容无缝结合，延展出更多可视化信息，优化用户体会的一起拓宽视频内容和渠道的商业价值，推进视频营销进入自动化、智能化、精准化年代。
《歌手》中影谱科技“易植贴”贴合舞台场景奇妙植入品牌元素
3、跨屏视频广告打通营销壁垒，完成多维互联
《视频用户跨屏行为陈述》中指出，跟着互联网的开展，受众都被不同的屏幕围住，时间段被切开为碎片化状况，顾客的行为轨道被不同屏幕堵截。对品牌而言，不管经过哪个渠道、借助于哪种方法，终究都是期望找到“对的用户”。在不同的屏幕，让不同媒体上的人串联起来，才是跨屏的含义地点。这一方法增加了广告的精准曝光度、削减广告糟蹋，能较好的进步用户对品牌的形象从而促进用户的消费行为。
此外，5G年代即将来临，视频广告将产生天翻地覆的改变。5G网络首要特点是高速率，不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简略，VR、AR、360°全景拍摄等等，都将与视频广告无缝对接。5G的遍及，或将为视频广告带来新的机会点。（部分材料参阅网络）
