城市论坛（000026）

近期，一只明星基金产品在第三方互联网基金代销途径“热销榜单”的变化引发重视，不少人质疑，假如说基民买基金不赚钱是频频操作、追涨杀跌形成的，那么，途径方根据大数据算法推出的各类热销榜单，能否给出资人带来长时间价值？乃至会不会使用从众心思带来“羊群效应”，从而加重基民的追涨杀跌？

其实不仅仅是第三方途径，银行、券商App也有理财产品排行榜，这某种程度上是各家组织结合后台数据，根据逻辑、规矩、算法的前端呈现。一些途径的热销榜单，便是实时筛选出购买量大、人气高的产品，作为存量客户面对海量基金产品“货架”选择时的一个参阅维度。从这个视点看，它的部分设置初衷是作为一个用户体会产品东西。但无妨考虑一下，即便没有根据大数据的线上榜单，在传统的网点代销过程中，莫非就不存在具有出售导向的排名吗？

银行理财子公司规划大了之后，都会对现金办理类、固收、固收+、权益、衍生品等各类产品全面布局，但在途径端，往往呈现债市大涨，固收类产品净值体现较好，固收类理财产品就大卖；而假如股票商场体现好，途径网点就热销权益基金，权益基金规划由此大涨。在多方要素一起效果下，呈现“大部分时分都是追涨杀跌”的状况。

回到App途径的热销榜单上来，它的呈现正是得益于大数据、云核算等技能，推进金融营销形式的进阶。一个榜单，可以便利用户调查商场短期行情动摇、产品及办理人在途径用户的口碑等，但假如出售导向要素被分外扩大，将给理财用户带来多大的影响？

出资者教育工作当然负重致远，出资人买理财产品仍是得结合危险收益偏好等多方考虑，要认识到金融职业不同于快消品范畴，不是哪个产品热销买来就好用，要为自己的出资行为把关担任；更不该躲避的是，比较一般理财用户，组织的专业性、信息差优势依然显着，更不能忽视恰当性办理。

当时，银行理财产品的出售途径仅有母行途径出售及他行代销，互联网途径等第三方途径仍未敞开。跟着理财职业的规范化开展，可以触达更为巨大出资理财客群的互联网途径不断扩大，途径端怎么平衡好出售导向激动和出资者恰当性办理更应受到重视。