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你对厨房小家电认知是什么？

是爸妈才会用的豆浆机，仍是再往常不过的电饭煲？

3月7日，在杭州的2019年新品发布会上，九阳推出了以轻盈、时髦、科技、免手洗为卖点的豆浆机系列、破壁机、蒸汽饭煲等多款新品，改写了群众对厨房小家电传统认知。

与此同时，九阳还提出了“悦享健康”的年青化品牌新建议，并签下了流量明星邓伦做代言，目的开辟厨房小家电的年青消费商场。

实际上，在家电职业全体遇冷的情况下，怎么取悦85后、90后，满意日益细分的质量消费需求，成为许多老牌家电品牌头大的问题。而这同样是九阳需求打破的方面。

2018年，九阳开端改变，以年青、时髦和科技的精品思路，完成对豆浆机、破壁机以及饭煲等传统小家电产品迭代与规划晋级。

“以往商场中1台过千的豆浆机、饭煲、破壁机不太好卖，”九阳品牌总监司振明表明，经过上一年的高端化晋级，驱动了13%的出售增加。“在2018年咱们总算完成了大的打破，千元机大卖30万台，这代表九阳品牌晋级高端化取得的成功。”

而司振明以为，现已25岁的九阳提出悦享健康的品牌建议，不只是对2018年战略的接连，愈加表现了其年青化、时髦化转型的决计。

悦享健康，中心在于完成便利与舒适的一致“泡最烫的脚，化最精美的妆，吃最贵的保健品，熬最长的夜”。前不久，在一档抢手综艺中，明星吴昕的“硬核摄生”引起了群众共识。

事实上，吴昕式摄生便是许多85后、90后都市日子的缩影。当繁忙切割了时刻，烹饪的冗杂让厨房变成了铺排，关于在作业与日子之间斡旋的人而言，便利的外卖与 7-11 的盒饭往往成为三餐的仅有解。不过，精美日子仍然是时下年青消费集体的中心寻求。

”无聊扩大感官愉悦，摧残全部夸姣但不性感的东西，科技以懒为本，健康逐步成为稀缺品和奢侈品，这是咱们对新消费年代洞悉。”司振明如是说。

但是，面临随之兴起的“她经济”、“懒人经济”、“单身经济”，许多老牌家电品牌都在考虑适宜的途径，以取悦年青一代用户。主打单身人群的便携式豆浆机 Ksolo

“跟着社会的开展，顾客的健康问题日益变的杂乱。而九阳想让大家用更愉悦、更舒畅、更便利的方法，去取得健康，”司振明表明，经过2018年的试验，九阳新品的迭代思路也越来越明晰：凭借时髦外观规划带给用户愉悦感，也运用科技完成体会上的便当性。

司振明以为，在日子压力日益增大的当下，“悦享健康”的中心理念便是有必要给用户带来更大的便当。“让用户不必洗、不必等、不必看守，留下更多时刻，照料家人，这便是咱们要的暖心科技。”

更年青、更时髦、更暖心、更全能在新品体会中，钛媒体发现，九阳将年青、时髦、轻盈的规划理念灌输到对豆浆机、破壁机、饭煲这些传统电器的革新性改造之上。

以豆浆机、榨汁机等厨房小家电为例，清洗不便利一直是用户运用的中心痛点，从而导致用户的丢失与运用频次的下降。

而在2018年九阳以“不必手洗”技能、静音技能与高颜值为中心卖点后，K系列豆浆机被打造成了爆款。据九阳豆浆日子商场部总监尹峰介绍，K系列豆浆机不到半年时刻销量就到达13万台。在上一年双11，九阳K系列豆浆机全网出售1.1万台。

刚刚发布的新一代的K系列豆浆机，除了保存上一代不必手洗的特征之外，还增加了热烘除菌功用。而钛媒体发现，新一代K系列豆浆机实际上是一台多功用饮品机。全线产品能除了研磨豆浆，还可以做咖啡、泡茶、冲奶，乃至可以变身即饮机。九阳免手洗破壁机Y88

在这一代产品九阳针对不同的人群与场景需求，细化了产品线。比方针对家庭场景主打静音特征的K1s，将颜值、灵活、大容量糅合的K迷你，乃至还有主打“单身人士”便携、私享需求的Ksolo。

钛媒体了解到，九阳把不必手洗的中心技能也创造性应用到破壁机上。在发布会的现场，九阳西式日子商场部总监谢江标发布了全球第一台不必手洗的破壁机Y88。据谢江标泄漏，九阳还应用了全新熬煮革新——蒸汽煮。他表明，比较于传统破壁机的加热方法，蒸汽煮可以做到全方位无死角浸透式加热，熬煮更均匀，养分开释更完善。

在体会往后，钛媒体以为新品发布中最具推翻含义的，是九阳新研制的蒸汽饭煲。蒸汽饭煲

依据揭露材料，电饭煲职业规划现已接连10年位居小家电职业TOP1，每年全球卖出超1亿台电饭煲，2018年全国电饭煲零售额超越160亿元。但现在的电饭煲职业却仍停留在比价格、比外观、比内胆的无谓竞赛中，大多数玩家忽视了对电饭煲自身的技能立异。

而九阳这款S5蒸汽饭煲与传统饭煲不只在外观与功用有着很大差异，更重要的是创始了蒸汽加热方法，经过120℃蒸汽加热和360度无死角均匀加热。更值得一提的是，蒸汽饭煲S5仍是一个“蒸渠道”，可以不加一滴水，做出地道、甘旨的汽锅鸡；也可以用真空不锈钢内胆烹饪米饭；还可以用通明玻璃鱼盘用来蒸鱼，乃至可以为宝宝的奶瓶消毒。

以用户为中心，才是九阳打造爆品的底牌有过25年开展进程的九阳是怎样坚持对商场风向的及时掌握，又是怎么完成对用户的触达呢？

九阳规划总监赵晓光表明，这两年九阳消费人群越来越年青化，上一年就现已变成了85后、90后，其间重度运用人群又以宝妈、女人为主。这一批人群与九阳传统的消费人群比较，愈加自我。

据他介绍，九阳将这批消费人群划分为职场妈妈，年青集体以及资深妈妈三个不同圈层，并组建了一支来自十余个国家和地区的规划团队，对不同圈层采取了差异化规划战略，来满意他们的不同需求。

比方满意职场妈妈操作便利的，智能出浆转阀的规划、通明的视窗规划；满意年青集体寻求萌萌感觉的小黄人、小兔子规划；为寻求文艺范用户规划了颜值超高的北山电炖锅、小红绳保温杯。

当然，签约邓伦，与影视界、规划界、时髦界的品牌联合，也都是为了愈加精准的触到达更为广泛的女人用户用户集体。

此外，钛媒体也了解到，除了对消费人群的量化分层，九阳的产品还依据不同的地域做了针对性的研制。比方，在城市用户圈层，九阳主打的产品更具科技感；面临线上电商用户，产品规划则更为年青化；而在县乡等下沉商场，产品则定位为好用牢靠。

由此看来，九阳屡次可以打造出爆款系列产品，其用户洞悉的系统化与营销手法的多元起到了非常重要的效果。

司振明表明，在互联网年代，九阳坚持以用户为中心，更好的服务用户，才干确保具有继续立异的才能。

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